Сравнительная таблица инструментов продвижения

	Поисковая оптимизация (SEO)	Контекстная реклама (PPC)	Продвижение в социальных медиа (SMM)	Медийная реклама
	Поисковая оптимизация (SEO)	Контекстная реклама (PPC)	Продвижение в социальных медиа (SMM)	Медийная реклама
Формат	Вхождения в естественных результатах поиска	Специальные рекламные блоки в поисковых системах и на сайтах других партнёров рекламной сети	Сообщения, комментарии, другие записи в блогах, на форумах, в социальных сетях	Баннеры на известных, посещаемых ресурсах (графические, Flash, HTML, другие)
Охват аудитории	Самый узкий: результаты ответа поисковых систем по определённым запросам	Ограниченный: объявления рядом с поисковой выдачей по купленным фразам, а также на сайтах рекламной сети	Варьируется; охватывается аудитория блогов, форумов, социальных сетей	Обычно гораздо шире, чем у других инструментов; может привлекать аудиторию с «массовых» ресурсов (Яндекс, РБК, «Одноклассники» и пр.)
Доверие аудитории	Высокое при релевантном ответе поисковой системы	Относительно высокое, хотя меньше по сравнению с SEO	Высокое: при грамотном ведении кампании информация не воспринимается как прямая реклама	Невысокое — как к типичным рекламным материалам; кроме того, всплывающие и выскакивающие блоки часто раздражают
Наступление результатов	Через несколько месяцев	Сразу после размещения	По нарастающей; пик результата — от нескольких недель до нескольких месяцев	Сразу после размещения
Сохранение эффекта	Сохраняется на долгое время, постепенно ослабевая	Реклама пропадает, когда заканчиваются средства	Результаты (сообщения в блогах, группы в социальных сетях и пр.) остаются на неопределённое время	Реклама пропадает по окончании оплаченного периода
Управляемость	Результаты сложно контролировать; замена продвигаемых слов занимает много времени	Полная	Высокая	Высокая
Таргетирование по аудитории	Обычно достигается при таргетированных запросах		Хорошее при грамотном подборе тематических площадок	Хорошее при грамотном подборе тематических площадок; также возможно таргетирование по разным группам пользователей в пределах одной площадки
Таргетирование по регионам	Возможно только в Яндексе; другие поисковые системы пока не имеют региональной выдачи	Очень хорошее	Возможно, но не очень точное	Хорошие возможности таргетирования по региональным площадкам или по группам пользователей, приходящих на крупный портал из того или иного региона
Уровень заказчиков	Любые; для каждого уровня бюджета есть свои особенности продвижения		Обычно крупные компании, потому что высокая стоимость отсекает мелкие проекты	Крупные известные компании с солидными бюджетами (например, автопроизводители, сотовые операторы, продавцы недвижимости)
Пригодность для продвижения нового продукта	Невысокая, потому что ещё нет соответствующих запросов в поисковых системах		Отличная	Отличная
Зона эффективности	Продажа продуктов, которые известны потенциальным покупателям и запрашиваются в поисковых системах; поисковое продвижение приводит на сайт посетителей, заинтересованных в данном товаре	Продажа известных продуктов (как и для поисковой оптимизации); особенно эффективно при временных продажах (например, билеты на концерт или разовые акции)	Продвижение событий (например, фильмов), развлекательных проектов, продуктов потребления, услуг	Вывод на рынок новых товаров, услуг, предложений; эффективно при наличии бюджета и желании охватить максимально широкую аудиторию
Стоимость	Низкая; заказчики максимально нацелены на непосредственный результат в виде увеличения продаж	Относительно низкая, хотя дороже поискового продвижения	Относительно высокая, потому что используется много ручного труда	Высокая по сравнению с другими инструментами, потому что задействуется широкая аудитория и дорогие площадки
Минимальный бюджет	9 000 рублей	9 000 рублей	18 000 рублей	30 000 рублей