Тренды продвижения бизнеса на YouTube в 2018-2019 годах

Сегодня мы разберем актуальные тренды YouTube, на которые online-бизнесу следует ориентироваться в 2018-2019 годах.

Увеличение спроса на обзоры и мнения отраслевых экспертов

Больше 50% интернет-аудитории предпочитает просматривать видеоматериалы о продукте или услуге перед отправкой своих личных данных менеджерам компаний. Видеопрезентация товара считается более надежным методом вовлечения клиентов в воронку продаж, чем, например, описание его характеристик, преимуществ в формате текста.

Создание обзорного ролика или экспертного мнения не требует значительных финансовых вложений. То же можно сказать и о времени. Именно этим и объясняется рост популярности видеомаркетинга в целом.

Рекомендации по разработке роликов такого типа:

• демонстрируйте алгоритмы решения задач потребителей, делайте акцент не на самом торговом предложении, а на результатах его эксплуатации;
• тестируйте различные форматы подачи сюжета (речь идет об использовании слайдов, кейсов, а также о наглядном иллюстрировании преимуществ бренда);
• выясните, кем по итогу (опытными web-предпринимателями или же новичками) будет изучаться ваш видеоконтент (разъяснение: от этого будет зависеть стиль повествования и количество/степень сложности узкоспециализированной терминологии);
• обращайте внимание зрителей на наличие других роликов по той или иной теме (благодаря этому они сами захотят подписаться на ваш YouTube-канал).

YouTube – это источник расширения базы знаний

Сегодня многие пользователи посещают видео-платформу с целью повышения уровня знаний online.

Ключевые тезисы:

• высокий спрос на видео обучающего типа наблюдается среди представителей молодой целевой аудитории (до 20 лет);
• примерно половина интернет-пользователей стремится найти полезную информацию именно в YouTube.

Решение задачи: создавайте обучающие ролики, упоминайте в них о своем бренде.

Локальная соцсеть YouTube Community набирает обороты

Что было сделано:

- в позапрошлом году YouTube осуществил запуск экспериментальной рубрики Community (цель – создание условий для непосредственного контактирования владельцев каналов с подписчиками посредством текстовых сообщений и роликов);
- тестирование раздела завершилось успешно, ввиду чего разработчики открыли к нему доступ всем каналам, обладающим 10000 подписчиков.

Чего следует ждать:

- внедрения новых функций (произойдет это в течение ближайших 6 месяцев).

Что можете сделать вы:

- проанализировать возможности Community в рамках обеспечения дополнительных коммуникаций с адвокатами бренда.
 

Количество просмотров live-трансляций будет увеличиваться

Live-трансляции – это эффективный инструмент взаимодействия с подписчиками, позволяющий укрепить эмоциональную связь между брендом и потенциальными покупателями.

Плюсы включения стримов в стратегию видеомаркетинга:

- отсутствие необходимости в приобретении дорогостоящего оборудования;
- интернет-аудитории нравится естественность live-роликов;
- 80% пользователей отдают предпочтение участию в "живых" трансляциях, а не чтению текстовых заметок.

Рекомендации:

- записывайте «живые» интервью с сотрудниками компании, экспертами, лидерами мнений;
- «очеловечьте» свой продукт при помощи администрирования отдельной live-рубрики, в рамках которой ваши менеджеры будут консультировать клиентов, а также давать ответы на их вопросы.
 

360-градусные видеоматериалы – тренд №1 с точки зрения оптимизации клиентской вовлеченности.

Такие ролики являются достойными соперниками продуктам дополненной и виртуальной реальности. При этом смотреть их можно без какого-либо специального пользовательского оборудования.

Распространение 360-градусных роликов в YouTube стало возможным в 2015 году. Изначально их коммерческий потенциал был оценен крупными брендами. Со временем к ним присоединились другие компании по причине снижения стоимости разработки видеоконтента такого типа.

Совет: уже сейчас сформируйте план по применению 360-градусных видео на ближайшие 1,5 года.
 

Оптимизация вертикальных роликов для мобильных гаджетов

В 2017 году пользователям смартфонов стали доступны видеоматериалы на YouTube, демонстрирующиеся без темных полос по бокам указанных устройств. В связи с этим резко возросло количество человек, снимающих и просматривающих видео именно в таком визуальном формате.

Вывод: учитывая устойчивую тенденцию потребления вертикального видеоконтента посредством мобильных гаджетов, мы рекомендуем заранее подготовиться к возможной смене курса покупательских намерений.
 

Модерация роликов станет более строгой

Дело в том, что проверочный анализ роликов, выполняющийся в автоматическом режиме, далеко не всегда может выявить недопустимое для публикации визуальное сопровождение видеоконтента. Ввиду этого рекламные материалы многих популярных брендовых решений (например, Marks and Spencer, Johnson and Johnson и так далее) попадали в пределы роликов, характеризующихся неподобающим информационным содержанием.

Последствия: в прошлом году прибыль сервиса уменьшилась на 35 млрд долларов.

Прогнозы:

- автоматическое модерирование видео в ближайшем будущем станет более тщательным;
- совсем скоро будет запущена ручная проверка содержимого YouTube-контента.
 

Возникнет необходимость в привлечении альтернативных коммуникационных каналов

Речь идет:

- о публикации/упоминании видео в Facebook, Instagram, VK и так далее;
- о включении в информационную структуру e-mail-писем ссылок на новый видеоконтент;
- о размещении видео в блоге;
- о расширении охвата целевой аудитории путем распространения видеоинтервью с нишевыми специалистами.

На этом все. Удачи вам в процессе оптимизации стратегии видео-маркетинга в 2018-2019 годах!