Алгоритм работы по поисковому продвижению сайтов:

1. Анализ ниши
Перед тем, как начинать деятельность в какой-то области, необходимо проанализировать эту область, тем более, если речь идёт о маркетинге и долгосрочном вкладывании денег. Какие игроки присутствуют на рынке? Как давно они занимают эту нишу и чего за это время успели достичь? С кем придется конкурировать, а с кем лучше подружиться? Всё это требует анализа для правильного составления стратегии продвижения сайта.

2. Составление прогнозов
На основании проведенного анализа, клиенту надо предоставить прогнозы – сколько удастся на этом рынке получить трафика (в краткосрочной и долгосрочной перспективе)? Также описать все риски. На основании прогнозов клиент принимает решение о целесообразности вкладывания бюджета в продвижение, или вообще – в ведение онлайн-бизнеса.

3. Работа с семантическим ядром запросов
Приняв решение о целесообразности продвижения сайта, необходимо подготовиться и, прежде всего, составить семантическое ядро запросов – это те ключевые фразы, по которым люди могут и должны находить сайт. В зависимости от масштаба проекта, ядро может быть от 10 слов до 10 000 и больше. И, несмотря на то, что существуют инструменты работы с ядром запросов, многое здесь придется провести вручную.

Из большой кучи собранных фраз необходимо найти наиболее эффективные и перспективные. Это может показаться простой задачей, но, на самом деле, занимает много времени seo-специалиста. После получения окончательного списка запросов, его необходимо сгруппировать, так как каждая группа будет иметь свою цель и свои особенности, и от полученного результата будет зависеть будущая структура сайта (если клиент дает добро на её корректировку).

4. Анализ сайта
Здесь подразумевается проведение технического анализа сайта и внутреннего seo-аудита. Необходимо убедиться, что сайт работает технически корректно, хорошо и быстро, CMS не генерирует дублей, ненужные разделы закрыты от индексации, используется корректная кодировка, контент виден поисковым системам и так далее… На основании анализа формируется техническое задание (или рекомендации) на внесение изменений лицу, ответственному за администрирование.

5. Анализ статистики (отчетов)
Если сайт уже существует какое-то время в сети, то одна из задач seo-оптимизатора — проанализировать статистику сайта, какие у него текущие показатели, как люди чаще всего находят сайт, по каким запросам, используя какие поисковые системы и так далее. Если же до этого сайт продвигался другой компанией (или другими сеошниками), то необходимо проанализировать отчеты по продвижению — динамику позиций и используемые методы, а также приемлемость этих методов (в плане их пользы в долгосрочной перспективе).

6. Формирование стратегии продвижения
На основании проведенной подготовительной работы необходимо составить стратегию продвижения сайта и согласовать её с клиентом. Поставить цели, обозначить задачи (что именно нужно сделать для достижения цели). Для каждого сайта будет разная стратегия, в зависимости от исходных данных и поставленных целей.

7. Изучение новых инструментов
Рынок SEO меняется, меняются подходы, используемые при продвижении сайтов, появляются новые инструменты и сервисы. Каждый месяц появляются новые инструменты, требующие времени для изучения работы с ними.

Кто вкладывает средства в развитие специалистов — клиент, работодатель или сам специалист? Тут каждый решает сам, но следует учитывать, что сеошнику необходимо тратить время в том числе и на изучение инструментов (этот пункт не вставишь в отчет о проделанной работе, но клиент, также как и работодатель, должен быть заинтересован, чтобы специалисты, занимающиеся его проектом, постоянно развивались).

8. Оптимизация структуры сайта и подбор страниц для продвижения
Настало время что-то делать с сайтом, до этого клиент не видел никаких результатов, кроме как предоставленных аналитических отчетов. Первое, что необходимо сделать на этом этапе – оптимизировать структуру сайта, сделать важные страницы и разделы индексируемыми и доступными в минимальном количестве кликов от главной, использовать навигационные фильтры, хлебные крошки и ЧПУ. Возможно, эта работа будет выполнена всего один раз, но от оптимальности структуры будет зависеть вся дальнейшая работа над сайтом.

На основании семантического ядра запросов и выбранной структуры сайта необходимо подобрать, какие страницы целесообразно показывать по каждой из групп запросов, а также согласовать этот выбор с заказчиком. Возможно, этот этап не касается маленьких проектов с 2-5 страницами, но интернет-магазинам и другим объемным ресурсам следует подбирать точки входа и обосновывать этот выбор.

9. Создание и оптимизация контента
Какие-то страницы из намеченной структуры могут ещё не существовать, поэтому, требуется создать для них контент. Либо же потребуется дополнительный контент для уже существующих страниц. Задача оптимизатора здесь – написать подробное ТЗ человеку, ответственному за создание контента, если сам оптимизатор им не является.

Для каждой страницы необходимо прописать заголовки, мета-теги, оптимизировать текст и изображения, убрать все лишнее и позаботиться, чтобы контент был индексируемым (виден для поисковых роботов). Вся работа должна проделываться в соответствии с имеющимся семантическим ядром запросов. Чем больше страниц на сайте, тем дольше будет проводиться оптимизация контента. Её практически невозможно автоматизировать (кроме как использовать шаблоны), поэтому на этот этап потребуется много человеко-часов.

10. Поиск площадок для размещения ссылок
Конечно же, без ссылок многие проекты с конкурентной тематикой, продвинуть сложно, поэтому часть времени оптимизатора уходит на поиск площадок для размещения ссылок. Этот процесс может быть периодическим, так как площадки со временем могут портиться или исчезать, а конкуренция в нише расти.

11. Анализ сайтов-конкурентов
Какое-то время также уходит на анализ сайтов-конкурентов, какими площадками они продвигаются, какие ссылки используют и как распределяют ссылочную массу по структуре своего сайта? Это помогает находить новые источники ссылок, новые идеи и корректно формировать ссылочные бюджеты.

12. Размещение ссылок
После составления ссылок и поиска места для их размещения, остается кропотливая работа, требующая внимания и времени.

13. Мониторинг сайтов-доноров
После размещения ссылок, было бы хорошо их мониторить, используя специальные инструменты. Здесь специалистов интересует работоспособность доноров, а также их качество, измеряемое по косвенным признакам.

14. Мониторинг сайта (его позиций и технических характеристик)
После размещения ссылок работа не заканчивается. Необходимо постоянно следить за самим сайтом, не допускать его падение или взлом, вовремя платить за хостинг, выявлять наличие новых дублей или ошибок сканирования в панели для вебмастеров.

Также на этом этапе seo-специалист периодически проверяет позиции сайта, следя за тенденциями и вовремя принимая необходимые меры. Всё это требует времени, хотя частично автоматизируется специальными инструментами.

15. Обратная связь. Внедрение корректив
В SEO нет гарантий, вся предыдущая работа была основана на анализе, прогнозах и опыте, поэтому, после проделанной работы необходимо снова и снова анализировать результаты и вносить коррективы. Коррективы могут вноситься как в структуру сайта, его контент, так и в используемые методы его продвижения.

16. Поиск новых точек входа
Рано или поздно настает момент, когда сайт достиг своего потолка, либо выделенный бюджет не позволяет бороть конкуренцию в топе. В этом случае, seo-специалисты ищут новые точки входа, размещая дополнительный материал на сайте или используя новые методы привлечения ссылок. Чем больше точек входа будет на сайт, тем меньше рисков для этого сайта остаться без трафика (и, соответственно, без продаж) в критические моменты.

17. Внедрение новых идей
Если поиск точек входа относился к анализу, то внедрение идей — это уже внутренняя оптимизация сайта. Этот этап может включать в себя перечисленные выше виды работ.

18. Создание «управляемых сниппетов»
Работа со сниппетами (текстовыми описаниями в поисковой выдаче) также входит в обязанности сео-специалиста. Важно, чтобы сайт не только был в топе, но и имел при этом максимальную кликабельность (привлекательность).

19. Веб-аналитика
Очень важный этап работы с сайтом – заниматься веб-аналитикой для отслеживания тенденций поведения посетителя, поиска узких мест, развития функциональности сайта на основе этих данных, для оценки эффективности seo-кампании и выявлении проблемных мест в структуре, навигации и контенте сайта.

20. Составление отчетности
Составление отчетности для клиента также занимает время, поэтому, это выделяется отдельной задачей оптимизатора. В отчеты могут входить данные из веб-аналитики, из тех-аудита сайта, изменения позиций в поисковиках и переходы по разным ключевым словам (или группам фраз). Из отчетов клиент должен понять, какая работа проводилась специалистом, что было получено в результате и на каком этапе достижения к цели находится маркетинговый процесс.

21. Регистрация сайта в авторитетных каталогах и справочниках
Сейчас SEO это не только получение трафика из органической выдачи, но также из других областей и источников (справочников, каталогов, торговых площадок).

22. Слежение за новостями и тенденциями отрасли
Поисковые системы не стоят на месте, и постоянно обновляют свои факторы ранжирования. Слежение за новостями, как и изучение инструментов, является развитием специалиста и не относится к конкретному проекту, тем не менее, сео-специалисты должны быть в курсе последних тенденций и обновлений, чтобы вовремя принимать правильные решения и внедрять новые идеи. В стоимость seo-услуги, косвенно, входит и повышение квалификации специалистов, работающих над проектом.

23. Проведение экспериментов
Прежде, чем что-то изменить на сайте, следует хорошо подумать, будет ли от этого польза, а лучше провести эксперимент, возможно, сначала на других ресурсах. Проведение различных тестов и экспериментов, как внутри сайта, так и за его пределами, требует временных затрат — это также является задачей seo-специалиста.

24. Ответы на вопросы Клиента
И последнее, куда тратит время seo-специалист, это общение с клиентом — консультации, обучение, ответы на вопросы, простые обсуждения: всё это тоже входит в задачу seo-специалиста.

Продвижение сайта по позициям означает, что работа идет по определенному списку ключевых запросов. Конечная цель – вывод как можно большего количества слов из списка на максимально высокие позиции в результаты поиска поисковых систем.

При продвижении сайта по трафику список ключевых запросов не фиксируется, работа ведется по большому числу целевых слов, охватываются как высокочастотные, так и средне- и низкочастотные запросы. Семантическое ядро включает всю или большую часть товарной линейки, представленной на сайте. Таким образом, общее количество ключевых запросов обычно может быть несколько сотен или тысяч штук. Конечная цель – привлечение на сайт максимального количества людей, заинтересованных в продвигаемых товарах или услугах.

Преимущества продвижения сайта по позициям:

•  увеличивает узнаваемость бренда и видимость компании в поисковых системах;

•  увеличивает доверие к бренду (небольшая компания, сайт которой находится рядом с сайтами крупных и авторитетных компаний -лидеров рынка по какому либо коммерческому запросу, кажется многим интернет-пользователям надежнее своих прямых конкурентов;

•  привлекает какое-то количество потенциальных клиентов (следует отметить, что, как правило, при продвижении по позициям - целевая посещаемость на сайт ниже, чем в случае с выбранной тактикой продвижения по трафику (по широкому "семантическому ядру" из -средне, и низкочастотных запросов).

Если для вас поисковое продвижение – это, прежде всего, средство улучшения корпоративного имиджа, а не увеличения посещаемости сайта и продаж, то оптимальным  выбором для вас будет – «продвижение по позициям».

Недостатки продвижения сайта по позициям:

Поскольку по позициям обычно продвигают немногочисленные, но частотные и конкурентные запросы, у этой технологии есть ряд неизбежных недостатков:

•  При изменении поисковых алгоритмов (в Яндексе это происходит примерно раз в 1-2 месяца) многие сайты теряют десятки позиций за пару часов. Обычно сильнее всего страдают высоко- и среднечастотные запросы, которые и используются для продвижения в топ. На коррекцию позиций уходит от нескольких недель до 3-4 месяцев.

•  По конкурентным запросам поисковые системы выводят в топ «старые» сайты, оценивая их как более авторитетные. Если сайту меньше 2 лет, продвижение по позициям, в большинстве случаев, будет сложным, длительным и довольно дорогим.

•  Даже если у вас «старый» сайт, продвижение в топ по позициям потребует серьезной подготовительной работы – иногда в течение 4-6 месяцев.

Подводя итог, отмечаем, что продвижение по трафику – более современная, прозрачная и, в подавляющем большинстве случаев, более выгодная заказчику схема работы, чем по позициям. И все-таки иногда топ оказывается эффективнее трафика. Поэтому прежде, чем определить стратегию продвижения, предварительно необходимо провести полный аудит и аналитику сайта, его видимости в выдаче поисковых систем, поведенческих факторов, конкурентной обстановки в тематике и используемых тактик конкурентов и лидеров рынка.

Комплексный интернет-маркетинг – это инструмент, позволяющий использовать все возможности интернет-маркетинга и применять их комплексно в соответствии с общей стратегией развития вашего бизнеса в Интернете.

Самые популярные каналы для интернет-продвижения - поисковая оптимизация, контекстная и медийная реклама. Важно помнить, что в Интернете есть и другие способы продвижения, которые предлагают массу дополнительных возможностей и позволяют обойти конкурентов.

При выборе инструментов комплексного продвижения сайтов мы учитываем множество факторов: специфику бизнеса клиента, особенности целевой интернет-аудитории, а также оперативные и стратегические задачи, стоящие перед компанией заказчика.

Гибкость комплексного интернет-маркетинга позволяет нам решать практически любые маркетинговые задачи, стоящие перед заказчиком. Поскольку мы видим общую картину, мы экономим средства клиента и направляем точечные усилия на тот канал, который наиболее эффективен для решения стоящей перед нами задачи.

Правильное планирование взаимодействия между различными инструментами продвижения приводит к синергетическому эффекту. Например, сочетание контекстной рекламы и поисковой оптимизации дает дополнительное увеличение трафика и улучшение его качества.

Мы выступаем в роли генерального подрядчика вашей компании, выполняя работы по множеству направлений и координируя усилия разноплановых специалистов. В любой момент мы можем перебросить фокус продвижения с одного канала на другой – комплексный интернет-маркетинг чрезвычайно гибок.

Услуга комплексного интернет-маркетинга от центра сопровождения и продвижения сайтов «Двигаем в ТОП» включает в себя использование следующих инструментов и каналов продвижения:

•  Сопровождение сайта;

•  Проведение исследования конкурентной среды; анализ интернет-стратегий лидеров рынка;

•  Определение стратегии интернет-маркетинга для вашей компании и её реализация; аналитика и обратная связь на всех этапах реализации;

•  Продвижение сайта в поисковых системах по целевому трафику;

•  Продвижение сайта в поисковых системах по позициям;

•  Улучшение поведенческих факторов с целью повышения конверсии, уменьшения «коэффициента отказов», повышения уровня доверия к сайту;

•  Контекстная реклама в системах Яндекс Директ, Google AdWords и реклама на поиске;

•  Продвижение сайтов-сателлитов на мощных торговых площадках федерального значения (ТИУ, Пульс цен, МетаПром и т.п.);

•  Баннерная и медийная реклама на тематических площадках, в том числе с таргетингом на вашу целевую аудиторию;

•  Ежемесячное предоставление аналитической отчётности по результатам проведённых работ.

Доверьте повышение продаж и рост бизнеса Вашей компании нашему центру сопровождения и продвижения сайтов «Двигаем в ТОП».

Практически всегда клиенты спрашивают: «Какое время понадобится на то, чтобы у продвижения появились конкретные результаты?». Дело в том, что на этот вопрос далеко не всегда можно дать точный ответ.

Чтобы понять, какое время займёт продвижение сайта, необходимо учитывать как минимум следующие критерии: возраст домена, авторитет сайта, его бэкграунд и историю, уровень его технического исполнения и информационного наполнения, ядро запросов, по которым вы хотите его продвигать, конкуренцию в тематике и регионе, стратегии и технологии интернет-маркетинга, используемые конкурентами.

Зачастую, можно услышать от специалистов по продвижению следующее: "например, мой клиент заказал продвижение сайта, и мы сотрудничали в течение полугода. Самое непредсказуемое и интересное заключается в том, что некоторые запросы, по которым я делал продвижение, появились на выгодных позициях выдачи только через месяцы после прекращения сотрудничества".

...И это объективно, так как поисковые системы регулярно вносят существенные коррективы в алгоритмы ранжирования результатов поиска.

Однако обоснованные ориентиры мы можем озвучить:

•  Первые результаты по контекстной рекламе вы получите уже на следующий день после запуска рекламных компаний.

•  Первые результаты при продвижении по позициям в региональной выдаче в среднеконкурентных тематиках вы получите спустя 3-4 месяца после начала продвижения. В федеральной - спустя 5-6 месяцев после начала продвижения.

•  Первые результаты при продвижении по трафику в региональной выдаче в среднеконкурентных тематиках вы получите спустя 2-3 месяца после начала продвижения. В федеральной - спустя 3-4 месяца после начала продвижения.

•  Первые результаты при комплексном интернет-маркетинге вы получите по прошествии 1-2 недель после начала работ.

Предвидеть скорость падения позиций невозможно. Каждый случай следует рассматривать в отдельности. Во-первых, если у сайта достаточно конкурентная тематика, то позиции «просядут» в первый же месяц прекращения поддержки. Без регулярной и системной работы над контентом, ссылочной массой и поведенческими факторами сайт просто не сможет конкурировать с другими сайтами этой же тематики.

Относительно «ссылочного веса», следует отметить, что поисковые системы не сразу узнают о снижении числа ссылок, и какое-то время после их съема сайт будет находиться на высоких позициях, как ни в чем не бывало. Можно подумать, что ссылки вообще не играют роли – сайт-то нормально работает! В среднем поисковым системам требуется 3-4 недели, чтобы увидеть изменения в ссылочной массе и среагировать на них. Как правило, в течение этого срока после съема всех ссылок и отключения продвижения происходит первый резкий спад в позициях сайта. По мере снижения известной поисковым системам ссылочной массы на сайт позиции падают ниже и ниже, как и трафик. Поэтому если вы сняли все ссылки, а сайт находится а ТОПе – не удивляйтесь. Продвижение – инертная штука, и чтобы увидеть последствия изменений требуется определенное время.

Почему трудно давать гарантии на продвижение? Поисковые системы регулярно меняют алгоритмы работы. При этом новые факторы, от которых зависит результативность всех работ, могут практически полностью перечеркнуть все, что делалось ранее. В подобной ситуации, когда динамика продвижения сайта заказчика зависит, в немалой степени, от деятельности третьей стороны (политики и механики работы алгоритмов ранжирования поисковых систем), достаточно высоки риски на предоставление гарантии того результата, который не можешь контролировать на 100%.

Центр сопровождения и продвижения сайтов «Двигаем в ТОП» готов предложить Заказчикам продвижение с гарантией посещаемости на сайте (так называемая, «гарантия трафика»).

Достаточно честные гарантии - для обоих сторон. Вы (как Заказчик) получаете заинтересованных посетителей на сайт из оговоренных источников в оговоренных количествах. Естественно, важны в первую очередь посетители из поисковой выдачи. И исполнитель всегда имеет возможность дополнить посещаемость, в случае не выхода сайта на позиции по запросам, контекстной рекламой.

По какому запросу пришел пользователь, с какой поисковой системы - легко отслеживается с помощью систем сбора статистики, которые обязательны к установке на сайт в любом варианте продвижения.

Гарантия дается на общее количество посетителей с поиска (разумеется, при условии соблюдения тематики сайта).

Поэтому данный способ гарантий по трафику с поиска можно использовать в случае, если Вы работаете с сайтом и другими источниками посетителей и Вам нужны любые посетители в тематике Вашего сайта - как с низкочастотных, так и с высокочастотных запросов.

И, наверное, самая главная наша гарантия: мы честны с нашими Клиентами. При заказе раскрутки сайта наши клиенты никогда не бывают «раскручены на деньги».